2022年卡塔尔世界杯期间，中国功能饮料品牌东鹏凭借一系列创意营销动作，成功在球迷心中留下深刻印象。这个本土品牌究竟如何玩转体育营销？让我们一探究竟。
1. 精准锁定球迷场景
东鹏敏锐捕捉到球迷熬夜看球的需求，推出"喝东鹏，挺精神"的传播主题。通过地铁站、便利店等渠道的广告投放，配合"通宵观赛补给包"等促销活动，将产品与世界杯观赛场景深度绑定。
2. 创意内容引爆社交
品牌联合知名体育解说员制作《东鹏世界杯夜话》系列短视频，用幽默犀利的赛事点评吸引年轻球迷。其中"梅西喝东鹏"的创意梗图更是在微博获得超200万次转发，成功破圈。
3. 线上线下联动造势
- 在全国20个城市举办"东鹏球迷狂欢夜"线下观赛活动
- 推出限量版世界杯主题包装，扫码可参与竞猜赢球票
- 与外卖平台合作推出"深夜看球专送"服务
"体育营销不是简单贴标，而要真正融入赛事文化。"东鹏市场总监在采访中强调。据第三方数据显示，世界杯期间品牌知名度提升37%，电商渠道销量同比增长210%。
这场营销战役证明，本土品牌只要找准切入点，完全可以在国际顶级赛事中赢得声量。东鹏的案例也为中国快消品行业的体育营销提供了新思路。