如果阿迪达斯想要赢回过去四年输给竞争对手的市场份额，并回报那些寄希望于古尔登的投资者，那么一届奥运会的成功就必不可少。
全球市场份额第二大运动服装集团阿迪达斯的股价今年迄今已上涨超过 50%，在连续两年亏损后超过了耐克和彪马。
古尔登表示，虽然阿迪达斯的主要关注点仍然是田径等大型奥林匹克运动项目，但在更多利基领域的工作可以扩展设计团队的能力，并为跑鞋等更主流的产品产生创意。
Gulden 表示，Breaking 起源于嘻哈音乐，也具有街头服饰和生活方式的吸引力，同时提供了在中国等关键市场接触新受众的机会，因为最新的奥林匹克运动在中国很受欢迎。
阿迪达斯6月签下中国女子击球第一人、被誉为“B-Girl 671”的刘庆伊，但竞争却异常激烈。
耐克是美国、日本和韩国跆拳道联合会的官方赞助商，并已与 20 名运动员签约。彪马最近还签下了中国运动员齐翔宇。
表现
为了吸引年轻人参加奥运会，攀岩、滑板和自由式 BMX 项目将于 2021 年在东京首次亮相，也将在巴黎亮相。
虽然很难说奥运会对运动服装销售的推动作用有多大，但奥运会帮助品牌建立了精英级运动员使用的“性能”产品的声誉。
阿迪达斯今年签约的球员包括小轮车运动员基兰·赖利 (Kieran Reilly)、巴西滑板联合会和波兰奥委会，不过古尔登表示，阿迪达斯在巴黎的影响力不会像他希望的那么广泛，因为奥运会赞助合同为期数年。
法国资产管理公司 DNCA 投资体育公司的鲍里斯·拉东迪 (Boris Radondy) 表示：“奥运会对于这些品牌来说非常重要，因为它们可以在每项运动中展示他们的技术。”
“当这些品牌忘记自己是运动品牌时，顾客就会离开。你不能只是生活方式，”他补充道。
Puma 主要专注于田径运动，作为牙买加奥林匹克协会的官方赞助商，它已经在该领域投入了大量资金，并在尤塞恩·博尔特 16 岁时签下了他
。“我们仍然需要专注于在这些领域获得市场份额，”Puma 的理查德·泰西尔 (Richard Teyssier) 说道。
彪马今年签约了 35 名新运动员，涵盖从标枪、跳远到 10,000 米等各个田径项目。
拉东迪的基金持有彪马股票，他表示：“对他们来说，在田径领域曝光非常重要，过去他们会挑选最好的运动员。”
阿迪达斯的销售额约为彪马的三倍，因此有能力在奥运会上为更多的运动员和更多的运动项目投入资金。反过来，耐克的支出可以远远超过阿迪达斯。
但阿迪达斯专业运动业务负责人凯林·福斯特表示，“作为一家公司，我们将继续加大对奥运会的投资，不仅是在赛事中，而且是在准备阶段。”
对于支持古尔登的股东来说，希望他的阿迪达斯新策略能够带来黄金。返回搜狐，查看更多